テレビを見ない、ファッション雑誌も読まない。若者をターゲットにしても、広告が届かない――。
そういわれて久しい現代の広告宣伝手法として、「インフルエンサーマーケティング」がじわじわと注目を集めつつある。
SNSの”タレント”に企業が注目
「ここ数年で、日本でも広告主側の意識はかなり変化した。
それも、業界の中のチャレンジャー的位置づけの会社ではなく、
(テレビCMなどに巨額を投じてきた)ナショナルクライアントと呼ばれるトップ企業が、確実に(インフルエンサーによる広告に)予算を割くようになっている」
HIKAKIN(ヒカキン)やはじめしゃちょー、木下ゆうかなど、国内の人気ユーチューバーをマネジメントする企業、
UUUM(ウーム)の鎌田和樹CEOはそう語る。同社は西武鉄道のプロモーションにも、
海外の提携先とともに人選、交渉、運用などのサポート役としてかかわっている。
インフルエンサーマーケティングとは、企業が商品やブランドを宣伝する際、ターゲットとする特定の顧客層に強い影響力を持つ人物(インフルエンサー)と組むこと。
企業は彼らのスポンサーとなり、自社の宣伝となるコンテンツを発信してもらう。
主戦場はユーチューブをはじめ、インスタグラム、ツイッター、フェイスブックなどのSNSだ。
情報発信の主な形態は動画だが、制作スタイルはさまざまだ。広告主が提供した商品について、使用感を伝える“自撮り動画”をインフルエンサー自身が作ったり、
制作チームがスタジオを使って情報番組風に撮影・編集したり、ちょっとしたドラマシリーズを作ったりするようなこともある。
最近では、リアルのイベントにインフルエンサーを登場させるなど、活躍の場は動画やネット以外にも広がっている。
ウームのように複数のインフルエンサーを抱える企業は、MCN(マルチ・チャンネル・ネットワーク)と呼ばれている。
007年、企業がスポンサーとなって制作する動画の配信をユーチューブが解禁して以降、
MCNは複数の人気ユーチューバーを束ねて管理する事業体として広がった。
動画の視聴回数や収益の拡大、著作権管理など、制作活動のサポートを行うビジネスで、欧米を中心に成長してきた。
”ユーチューバー事務所”が広告代理店に?
ただここへ来て、ユーチューバーのマネジメントだけでなく、手掛ける仕事の幅が急激に広がっている。
86カ国6500人以上のインフルエンサーを抱える世界最大級のMCN、米StyleHaul(スタイルホール)で、
アジア太平洋地域のバイスプレジデントを務めるフィリップ・キッチャー氏は、・・・
そういわれて久しい現代の広告宣伝手法として、「インフルエンサーマーケティング」がじわじわと注目を集めつつある。
SNSの”タレント”に企業が注目
「ここ数年で、日本でも広告主側の意識はかなり変化した。
それも、業界の中のチャレンジャー的位置づけの会社ではなく、
(テレビCMなどに巨額を投じてきた)ナショナルクライアントと呼ばれるトップ企業が、確実に(インフルエンサーによる広告に)予算を割くようになっている」
HIKAKIN(ヒカキン)やはじめしゃちょー、木下ゆうかなど、国内の人気ユーチューバーをマネジメントする企業、
UUUM(ウーム)の鎌田和樹CEOはそう語る。同社は西武鉄道のプロモーションにも、
海外の提携先とともに人選、交渉、運用などのサポート役としてかかわっている。
インフルエンサーマーケティングとは、企業が商品やブランドを宣伝する際、ターゲットとする特定の顧客層に強い影響力を持つ人物(インフルエンサー)と組むこと。
企業は彼らのスポンサーとなり、自社の宣伝となるコンテンツを発信してもらう。
主戦場はユーチューブをはじめ、インスタグラム、ツイッター、フェイスブックなどのSNSだ。
情報発信の主な形態は動画だが、制作スタイルはさまざまだ。広告主が提供した商品について、使用感を伝える“自撮り動画”をインフルエンサー自身が作ったり、
制作チームがスタジオを使って情報番組風に撮影・編集したり、ちょっとしたドラマシリーズを作ったりするようなこともある。
最近では、リアルのイベントにインフルエンサーを登場させるなど、活躍の場は動画やネット以外にも広がっている。
ウームのように複数のインフルエンサーを抱える企業は、MCN(マルチ・チャンネル・ネットワーク)と呼ばれている。
007年、企業がスポンサーとなって制作する動画の配信をユーチューブが解禁して以降、
MCNは複数の人気ユーチューバーを束ねて管理する事業体として広がった。
動画の視聴回数や収益の拡大、著作権管理など、制作活動のサポートを行うビジネスで、欧米を中心に成長してきた。
”ユーチューバー事務所”が広告代理店に?
ただここへ来て、ユーチューバーのマネジメントだけでなく、手掛ける仕事の幅が急激に広がっている。
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3: 名無しのまとめーる 2017/04/08(土) 09:54:26.59
売れた漫画を映画化するのと同じだね。 合理的
5: 名無しのまとめーる 2017/04/08(土) 09:54:57.58
子供向けすぎて全く見ない
7: 名無しのまとめーる 2017/04/08(土) 10:18:24.16
最近なんかえらい下衆なネタで話題になった会社じゃん。
9: 名無しのまとめーる 2017/04/08(土) 10:22:51.79
ネトウヨのせいで打撃受けてるよね。
16: 名無しのまとめーる 2017/04/08(土) 11:10:14.08
dmmの不快な広告とかでなければ別にかまわん
19: 名無しのまとめーる 2017/04/08(土) 11:22:23.39
YouTubeは良質な動画もあるのに
こいつらのせいで悪者扱いされて気の毒だわ
こういった人々に利益誘導するアホ企業に関わってはいけない
こいつらのせいで悪者扱いされて気の毒だわ
こういった人々に利益誘導するアホ企業に関わってはいけない
42: 名無しのまとめーる 2017/04/09(日) 00:34:53.99
>>19
>YouTubeは良質な動画もあるのに
隈無く世界中の音楽を聴くには本当にここ以上のものはないな実際。アフリカやカリブなんかの
殆どの日本人が何処に存在するかも碌に知らない様な小国の音楽が幾らでも聴けるのも間違いなく
youtubeのお陰だな。
>YouTubeは良質な動画もあるのに
隈無く世界中の音楽を聴くには本当にここ以上のものはないな実際。アフリカやカリブなんかの
殆どの日本人が何処に存在するかも碌に知らない様な小国の音楽が幾らでも聴けるのも間違いなく
youtubeのお陰だな。
21: 名無しのまとめーる 2017/04/08(土) 11:28:30.61
最近だとチェーンソーのメーカーが群がってたのか?
22: 名無しのまとめーる 2017/04/08(土) 11:31:04.53
再生数を稼ぐ人気ユーチューバーは子供とチャラ男しか見てないだろ。あとは、アイドル崩れの女の所はキモヲタがたむろしてる。大人は広告ブロックを使うから意味ねーわwww
36: 名無しのまとめーる 2017/04/08(土) 16:18:01.24
>>22
子供と女やな
特に女子中高生
子供と女やな
特に女子中高生
26: 名無しのまとめーる 2017/04/08(土) 11:55:23.59
広告料がTV出演者の高額ギャラに化ける仕組みは消えるべきだしな。
グーグルは今後もチューバーに払い続けるかどうか分からんがな。
グーグルは今後もチューバーに払い続けるかどうか分からんがな。
27: 名無しのまとめーる 2017/04/08(土) 12:02:49.48
結局芸能人的なやり方に戻っちゃう辺りが発想に乏しいよな
34: 名無しのまとめーる 2017/04/08(土) 14:24:49.90
まじかよシバター最低だな
37: 名無しのまとめーる 2017/04/08(土) 16:24:21.56
YouTubeのステマか
39: 名無しのまとめーる 2017/04/08(土) 18:00:45.05
UUUMのYouTuberって商品ぶっ壊したり食べ物トイレに捨てたりして再生数稼いでるよね。そこら辺はうまく宣伝してるなー。
41: 名無しのまとめーる 2017/04/08(土) 23:46:17.44
よほどのバカでもなければ、その有用性にはすぐに気付きますしね。
TVなどに出ている、カネばかりかかって無能な「芸人」などよりよほど素晴らしい効果がありますよ。
TVなどに出ている、カネばかりかかって無能な「芸人」などよりよほど素晴らしい効果がありますよ。
43: 名無しのまとめーる 2017/04/09(日) 00:34:56.97
メディア業界って馬鹿しかいないよな
ヒカキンみたいなゴミもちあげるとか
少しぐらい調べてから記事ぐらいかけよ
ヒカキンみたいなゴミもちあげるとか
少しぐらい調べてから記事ぐらいかけよ
44: 名無しのまとめーる 2017/04/09(日) 00:42:10.40
テレビだろうがネットだろうが広告に価値などないw
46: 名無しのまとめーる 2017/04/09(日) 01:08:57.03
テレビでは売れない芸人タレントは旧来無価値だったところに500万つけただけ
売れた芸人タレントを使ってた企業からすれば安上がりだろう
売れた芸人タレントを使ってた企業からすれば安上がりだろう
47: 名無しのまとめーる 2017/04/09(日) 01:23:54.58
LINEの広告ビデオは見てる。2ポイントもらえるし。
49: 名無しのまとめーる 2017/04/09(日) 01:42:43.14
同僚がスマホアプリの下請け開発してるけど、ユーチューバー(笑)を絡められる案件続いてるわ
50: 名無しのまとめーる 2017/04/09(日) 10:16:32.16
吉本とか大手に属してる芸人よりよっぽど実力で勝負してるよな
40: 名無しのまとめーる 2017/04/08(土) 20:35:25.16
単純に有名人をテレビCMに使うのと一緒だろ
コメント
コメント一覧 (3)
それより、CMってそんな衰えたのか?
そっちの方がビックリ
ファイッ!
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