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1: 名無しのまとめーる 2019/06/22(土) 10:35:41.26
キウイが踊るゼスプリの「アゲリシャス」CM 支持層の拡大に成功

キウイが踊るゼスプリの「アゲリシャス」CMが、好感度調査で上位に入った
宣伝内容はオーソドックスだがクリエイティブ感が強く、幅広い世代が支持
「楽しいCM。テンションが上がる」「つい買いたくなる」などの声が出ていた

キウイのゼスプリ「アゲリシャスCM」人気のワケ

2016年からCMに登場しているオリジナルキャラクター“キウイ・ブラザーズ”が『恋のマイアヒ』の替え歌に乗せて「アゲリシャスダンス」を踊るものだ。

日本でも大ヒットしたポップなダンスミュージックと“気分をアゲる デリシャスなキウイ”→“アゲアゲ! デリシャス!”→“アゲリシャス!”というキーワードで、「食べると元気になる」という商品イメージを感覚的に表現した。

モニターからも「楽しいCM。テンションが上がる」「楽しい気分になりついつい口ずさんでいる自分がいる」と好評で、「このキウイのキャラクターがスーパーにも置いてあるのでつい買いたくなる」「キウイ買ってみようかな」と購入意向を示す感想も散見された。

キウイ・ブラザーズが初登場した2016年のCMでは「♪キウイはビタミンだけじゃない」と歌い、食物繊維や葉酸など多くの栄養素が含まれていることを訴求した。

翌2017年は「ゼスプリのシールは甘さと栄養たっぷりの印」と、ゼスプリブランドの価値を伝え、2018年には「酸っぱくないから食べてみて!」と、酸味が苦手でキウイを敬遠している人々へストレートにアピール。どの年も訴求ポイントは非常に明確だ。

いずれも商品特徴を紹介するというオーソドックスな宣伝内容ではあるものの、かわいらしいキャラクターがわかりやすく伝えたクリエイティブが強い印象を残し、幅広い世代から安定して支持を集めてきた。

2015年以前には、藤原紀香や石原さとみ、剛力彩芽といった、そうそうたる顔ぶれのタレントがCMキャラクターを務めてきた。彼女たちがキウイを食べて元気になったり、栄養バランスのよさを伝えたりする内容で、主に成人女性から高評価を得ていたが、キウイ・ブラザーズが登場してからは子どもも含め支持層の拡大に成功している。

とくに今期は味や栄養素といった機能性ではなく、“気分をアゲる”という情緒的な価値を訴求し、ブランドとして自己最高のCM好感度を獲得した。

未完成のミュージック・ビデオは参加型
4位に入ったCMは、ほかの果物のキャラクターを「一緒にやろうよ」「バイト代払うよ」とアゲリシャスダンスに誘うもので、検索窓の「アゲリシャス バイト」というワードでホームページへの誘引を図っている。

ホームページにはキウイ・ブラザーズ自作の未完成ミュージックビデオが公開されており、「みんなで完成させたビデオでめざせ、音楽番組出演!」と消費者参加型のキャンペーンを展開している。

ほかにも“食べるバイト”=キウイを食べて動画を撮影する、“拡散するバイト”=ゼスプリ公式アカウントの投稿をリツイートするといった仕事が紹介されており、“バイト代”として抽選でキウイ1カ月分がプレゼントされるというもの。

キャンペーンを話題化させるために自然発生させたい消費者の行動を、企業が先手を打ち「バイト」として具体的に示している点は、非常にユニークだ。

https://news.livedoor.com/lite/article_detail/16647330/
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▶︎2chまとめのまとめ

7: 名無しのまとめーる 2019/06/22(土) 10:38:24.80
歌は耳に残るがキウイ買いたくなるとかないw

8: 名無しのまとめーる 2019/06/22(土) 10:38:25.60
キウイは酸っぱいぱいのバージョンが好きだった

15: 名無しのまとめーる 2019/06/22(土) 10:41:07.77
>>8
アハハ あれはひどかった。
酸っぱいからいらないって言われるんだよなw

224: 名無しのまとめーる 2019/06/22(土) 12:00:42.55
>>15
うわぁ~剥がさないでくれ~
は!夢か

9: 名無しのまとめーる 2019/06/22(土) 10:38:37.31
恋のマイアヒ

10: 名無しのまとめーる 2019/06/22(土) 10:39:08.02
キウイはすっぱいぱい♪キウイはすっぱいぱい♪

11: 名無しのまとめーる 2019/06/22(土) 10:39:40.42
声担当の人が上手いわ

290: 名無しのまとめーる 2019/06/22(土) 13:15:44.91
>>11
これねやっぱりプロはすごい

13: 名無しのまとめーる 2019/06/22(土) 10:40:02.40
人気なの?このシリーズ鬱陶しいけど

14: 名無しのまとめーる 2019/06/22(土) 10:40:43.47
特に印象に残らないし意識したこともなかったけど
言われてみればあの歌口ずさめるぐらい耳に残ってるわ

16: 名無しのまとめーる 2019/06/22(土) 10:41:19.12
キウイのキャラクターもよく見たらかわいいじゃん

31: 名無しのまとめーる 2019/06/22(土) 10:44:23.63
>>16
キウイに歯があるのは不自然だ。

17: 名無しのまとめーる 2019/06/22(土) 10:41:33.61
シールを剥がされるやつはすき

73: 名無しのまとめーる 2019/06/22(土) 10:56:12.74
>>17
アレ笑った
でもキウイやっぱ苦手

89: 名無しのまとめーる 2019/06/22(土) 11:01:21.58
>>17
あれいいよなw

263: 名無しのまとめーる 2019/06/22(土) 12:43:06.75
>>17
わかる。あれからゼスプリCM見直したわ。

307: 名無しのまとめーる 2019/06/22(土) 13:33:39.25
>>17
ようつべで初めて見た。オモロイ

19: 名無しのまとめーる 2019/06/22(土) 10:41:39.77
嫌がる相手にバイト代払うからと
金で解決しようとするやり方は教育に悪い

20: 名無しのまとめーる 2019/06/22(土) 10:42:01.74
高齢化の著しいネラーならまだマイアヒみんな知ってそう。

332: 名無しのまとめーる 2019/06/22(土) 13:59:15.11
>>20
このCMで飲ま猫を知った10代の子もいる。

21: 名無しのまとめーる 2019/06/22(土) 10:42:16.37
あの歌ってる人の声いいよな

24: 名無しのまとめーる 2019/06/22(土) 10:43:01.55
飲ま飲まイェイ

25: 名無しのまとめーる 2019/06/22(土) 10:43:06.76
キウイの人形も踊るけど
歯磨き粉の宣伝で歯もしゃべってるよね。

26: 名無しのまとめーる 2019/06/22(土) 10:43:11.49
なんぼほどCMやろうが好きじゃないから買わんけどな

28: 名無しのまとめーる 2019/06/22(土) 10:43:37.69
アゲリシャスとか最近見るけどこれなのか

32: 名無しのまとめーる 2019/06/22(土) 10:44:45.54
キウイはすっぱいぱい!と歌われていじめられてるやつが好き

33: 名無しのまとめーる 2019/06/22(土) 10:45:25.11
楽しいから踊るんじゃない

バイト代につられて踊ってるだけだろ

34: 名無しのまとめーる 2019/06/22(土) 10:45:45.49
ゴールドキウイは甘すぎる。
糖度15度とかふざけてるの?
そんなのキウイじゃない。

74: 名無しのまとめーる 2019/06/22(土) 10:56:22.74
>>34
よく熟れたゴールドキウイはなんか梨っぽい味とおもう。

36: 名無しのまとめーる 2019/06/22(土) 10:46:38.90
アゲリシャス~w
あのダンスがなんだかムカつくけど脳内から離れないw

37: 名無しのまとめーる 2019/06/22(土) 10:46:45.73
紀香が宣伝していた時よりい良いね!

130: 名無しのまとめーる 2019/06/22(土) 11:14:56.83
>>37
紀香が出てた記憶は全くないな
海老ちゃんと坂口憲二は覚えてる
海老ちゃんめっちゃ可愛かった

41: 名無しのまとめーる 2019/06/22(土) 10:47:57.60
ゼスプリはスーパーの試食で半分カットしたのくれるから太っ腹

58: 名無しのまとめーる 2019/06/22(土) 10:52:35.55
>>41
まれにキレイなオネーチャンの
ミニスカ付

72: 名無しのまとめーる 2019/06/22(土) 10:56:07.67
>>58
そうそう
バケツ一つ分買ったwグリーンとゴールド結構入ってて旨かった

42: 名無しのまとめーる 2019/06/22(土) 10:48:09.59
パワードアーマーみたいなのを着けるのを覚えてる。

43: 名無しのまとめーる 2019/06/22(土) 10:48:14.73
今年の宴会芸はこれに決まり!

87: 名無しのまとめーる 2019/06/22(土) 11:00:53.69
>>43
宮迫「これや!!」

46: 名無しのまとめーる 2019/06/22(土) 10:48:50.29
元歌がいいんだと思うよ
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引用元: http://hayabusa9.5ch.net/test/read.cgi/mnewsplus/1561167341/